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電商直播人才緊缺:各地發掘“帶貨網紅“ 校企待加強合作

  “6·18”購物節將至,電商銷售大戰已提前打響,各平臺紛紛布局“直播帶貨”。電商直播井噴的同時,對相關人才的需求也在不斷增長。近日,人社部發布10個新增職業,其中“互聯網營銷師”職業下增設“直播銷售員”工種。電商直播人才的培養正在駛入快車道。

  各地發掘“帶貨網紅”

  中國互聯網絡信息中心(CNNIC)日前發布的第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示,2019年“雙11”期間,逾10萬戶淘寶商家開通直播,“直播一姐”薇婭和“口紅一哥”李佳琦的引導交易額分別超過27億元和10億元,讓以直播帶貨為代表的社交電商火了一把。

  數據顯示,2019年,中國社交電商交易額同比增長超過60%,遠高于全國網絡零售整體增速。疫情之下,電商直播更是承載著釋放潛在消費的重任。國家統計局新聞發言人毛盛勇表示,中國的消費潛力比較大,在疫情后期會不斷釋放,得到一定程度回補。直播帶貨等互聯網相關的新興消費形式會成長得更快,表現更加強勁。

  在直播電商“狂飆突進”的同時,電商直播相關人才的缺口卻越來越大。近日,智聯招聘攜手淘榜單發布的《2020年春季直播產業人才報告》顯示,今年春節后復工1個月內,直播行業人才需求量逆勢猛增,僅直播相關崗位的招聘職位數在1個月內就同比上漲83.95%,招聘人數增幅達132.55%。

  一邊是電商直播在推動消費、促進直播經濟發展中的作用日益凸顯,一邊是相關人才的短板亟須補齊。在此背景下,多地將培養和孵化直播人才納入系統規劃,爭相下起直播經濟的先手棋。

  近日,山東省濟南市發布《大力發展電商經濟打造直播經濟總部基地的實施方案》。在電商人才方面,該市提出要打造5000個以上直播間、1萬名以上直播電商帶貨網紅達人,打造全國著名的直播經濟總部基地。

  浙江省義烏市日前向19名“帶貨網紅”頒發該省首批電商直播專項職業能力證書,第一批領證的“帶貨網紅”包括高校學生、創業者和市場經營戶等。數據顯示,目前義烏已有10家大規模直播機構、2000多名“明星主播”,電商從業人員超50萬人。

  今年3月,廣東省廣州市出臺16條政策措施,以期打造“直播電商之都”。與此同時,廣州還成立了國內第一家專注直播電商研究的“廣州直播電商研究院”,其使命之一便是研究直播電商人才培養模式和體系、提供從人才培養到職業規劃的路徑。

  直播實戰課程火熱

  電商直播絕非在鏡頭前喊“買它”那么簡單。業內人士指出,從選擇產品、劇本寫作到直播過程管理和直播結束后的復盤數據分析,從文案、圖片、短視頻制作到社群推廣、粉絲管理,電商直播每個環節都日趨專業化,需要相關人才“各司其職”。

  而在目前,直播電商整個產業鏈條處在缺人狀態。只有經過專業化、系統化的培訓,提高電商直播人才質量,才能助力行業健康有序發展。

  直播電商人才如何培養?在直播電商發展較為迅速的江蘇揚州、浙江義烏等地,已有院校組建電商直播學院和相關工作室,并嘗試開設電商直播相關課程。

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