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電商包裹數背后的秘密 阿里為何緊張拼多多

  5月22日,國內兩大電商平臺阿里巴巴和拼多多同時發布了2020年第一季度的財報。財報發布后當天,拼多多漲14.5%,阿里巴巴跌5.87%。

  電商各項數據關聯度高。因此,有人用推算的包裹數來驗證各家平臺的GMV是否注水。這的確是個不錯的思路。

  事實上,物流包裹數并非SEC要求必須公布的數字,電商平臺不會在財報中主動公布,也不需要經過審查。但在企業傳播中,這個數字經常出現。比如,阿里此前就公布過今年3月的快遞包裹數量——菜鳥和通達系快遞每天配送的包裹量,比2月份實現翻倍增長,全網每天流轉包裹超過2億個。

  電商包裹數的確是評估電商行業表現和發展狀況的重要判斷因素。在不同數據和估測之下,真實的電商包裹數據應該是什么?其中,又藏著什么樣的秘密?

  看電商包裹數,一定要參照國家郵政局的數據。

  在包裹數上,各家電商平臺一直在暗自“較勁”,從不同維度公布了自己的數據。

  4月3日,拼多多率先公布了物流相關訂單數。據拼多多物流電子面單負責人介紹,3月15日起,拼多多日均物流包裹數已穩定在5000萬個以上。

  同日,菜鳥網絡快遞業務負責人表示,3月份菜鳥和通達系快遞每天配送的包裹量比2月份實現翻倍增長,全網每天流轉包裹超過2億個。

  事實上,除了企業各家的數據,國家郵政局也有一組公開數據。相比較于企業各自統計自己的口徑,國家郵政局則是統計了市面上幾乎所有流通的物流訂單數量,這其中就包括了實物電商、文件寄送、報紙雜志投遞、同城快遞等多個維度。相比較于企業的自說自話,國家郵政局的數據目前是最權威的物流數據披露口徑。

  同樣是4月3日,國家郵政局發布的《2020年3月中國快遞發展指數報告》顯示,3月份快遞業務量預計完成57億件,整個一季度訂單數為125.3億件。

  另外,國家郵政局2018年曾披露,電商大約占到全國物流總訂單數的70%,也就是說,整個一季度,實物電商在內的快遞總量在87.71億件以上。

  從國家郵政局的數據來看,誰在夸大其詞?

  先看阿里公布的數據。

  菜鳥宣布,3月菜鳥和通達系每天有2億個訂單產生。如果按照3月31天計算,那么菜鳥和通達系僅3月份就有62億個訂單。這已經比國家郵政局公布的3月全部訂單數還多出5億,這還沒有計算順豐、京東、中國郵政快遞等物流平臺產生的訂單。

  ▲4月3日,菜鳥宣布每天流轉包括超過2億個,3月整個包裹數達到了62億。同一天,國家郵政局發布報告,3月全國快遞包裹數為57億件。

  同樣,按照“菜鳥和通達系承擔全國每天約七成快遞業務配送”的說法,不難推算出菜鳥和通達系3月承接的快遞數量為88.56億件。這幾乎是國家郵政局給出的整個一季度電商訂單數量相近。

  再來看拼多多的數據。

  據拼多多電子面單負責人透露,3月15日之后,拼多多逐漸擺脫疫情影響,物流訂單數量上升,每日訂單數量穩定在5000萬以上。這也就是說,拼多多3月訂單數量大約在15億件。

  15億的訂單,約占到全國3月物流訂單數的26%,與拼多多目前的電商市場份額相近。

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