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2019中國移動互聯網“夜間經濟”報告

  QuestMobile數據顯示,當前各地紛紛出臺夜間經濟鼓勵政策,對移動互聯網行業來說,夜間(18-22點)恰好是用戶高度活躍時段,尤其是南方(上海、重慶、廣州、深圳位居Top 5)、男性、未婚,這種契合,孕育著巨大商機,包括購物、娛樂、餐飲、出行等領域,線上服務都可以打破線下空間、資源調配局限,有效補充、激活、放大線下服務價值。

  總體來看,夜間經濟與移動互聯網相關的,包括綜合娛樂(短視頻,哈爾濱、長春等北方城市突出)、電商(北京夜間剁手族最多),以及生活服務大類:餐飲、出行。其中,餐飲用戶,18-22點之間,排隊類小程序使用量很大,22點之后,外賣服務表現突出,以男性、19-24歲、二線及以上城市用戶為主,尤其是北上廣深天津等年輕人集中的城市。

  具體到地區來看,北京出行服務用戶非常活躍,上海則主要是支付和電商,廣州呢社交撩騷更突出……具體的,不妨看報告吧!

  相關定義

  夜間經濟:本報告指夜晚6點至次日6點城市各種商業經營活動的總稱。

  夜間用戶:本報告指夜晚18點至次日6點移動互聯網活躍用戶

  夜間經濟潛力巨大

  1、發展夜間經濟,有利于擴大消費、繁榮市場,促進就業,成為各地促進經濟發展、提升城市“軟實力”的重要舉措

  2、對于移動互聯網行業來說,夜間,特別是18-22點是用戶高度活躍時段,蘊含著巨大商機

  3、移動互聯網夜間經濟地方差異顯著:南方省市的夜間用戶更加活躍,新疆、西藏、青海等西部省市由于地理位置原因,活躍占比TGI也偏高

  4、互聯網夜間用戶中,男性、年輕、未婚人士更為活躍,特別是越到深夜,男性、未婚用戶的熬夜精力更旺盛,三線及以下城市的用戶在21點以后活躍比重也偏高

  互聯網夜間經濟:購物、娛樂、餐飲、出行

  1、夜間經濟涉及商業、交通運輸業、餐飲業、旅游業、娛樂業等,線上應用擺脫了地點、時間限制,滿足了不同人群需求,豐富了夜間經濟形式

  2、夜間用戶滲透率最高的細分行業與全網類似,不過相比日間用戶,夜間用戶,對于各類泛娛樂應用、社區交友應用偏好更為突出

  3、夜間是娛樂放松階段,追劇、短視頻、音樂等娛樂相關APP尤為受到夜間用戶偏好

  4、夜間經濟之“購”——移動購物行業

  4.1 18-22點,大量用戶下班有時間逛商店,多點APP、沃爾瑪小程序在此期間活躍占比保持了高位

  4.2夜間購物族特征:女性用戶,31-40歲用戶在下班后有較多時間,是夜間購物主力用戶

  4.3總體來看,南方城市的用戶更喜歡在夜間購物,不過北京集中了最多的夜間剁手族

  5、夜間經濟之“娛”——在線視頻行業

  5.1女性、19-35歲用戶是夜間追劇主力,特別是19-24歲用戶由于大部分是學生族,有大量閑暇時間,愿意熬夜追劇。一線及新一線城市用戶白天工作忙碌,只有晚上才能有較多時間追劇

  5.2南方城市用戶在夜間追劇熱情高

  6、夜間經濟之“娛”——短視頻行業

  6.1男性、30歲以下用戶,二線及以下城市用戶夜間刷短視頻的興趣更高,并且短視頻夜間用戶線上消費能力更高,有利于短視頻帶貨轉化

  6.2北方城市用戶刷短視頻興趣高于南方城市用戶,哈爾濱、長春等東北城市尤為突出

  7、夜間經濟之“吃”——生活服務行業

  7.1餐飲用戶在18點以后活躍度開始提升,其中到店餐飲用戶在18-22點是消費高峰,使用美味不用等小程序用戶顯著增多,而很多在家用戶在22點以后通過外賣應用點夜宵

  7.2外賣服務夜間用戶以男性、19-24歲、二線及以上城市用戶為主

  7.3外賣夜間用戶主要集中在北上廣深等年輕人聚集的大型城市,南方城市用戶更喜歡在夜里叫外賣

  8、夜間經濟之“游”——出行服務行業

  8.1出行服務夜間用戶:男性、25-35歲的上班族是主力,19-24歲的年輕用戶夜間精力旺盛,活躍占比TGI偏高

  8.2一二線城市便捷的交通為夜間用戶出行奠定基礎,TGI偏高

  夜間經濟地域差異:北京用戶忙著趕路,上海用戶生活豐富多彩,廣州用戶享受生活

  1、二線及以上城市用戶夜間生活更加多樣化,對于購物的興趣較為突出,而三線及以下城市夜間用戶的娛樂生活非常依賴手機,刷短視頻、追劇行為都非常普遍

  2、北上廣移動互聯網夜生活對比:帝都用戶忙著趕路、剁手,魔都用戶夜生活豐富,剁手資訊娛樂生活服務教育都涉及,廣州市夜間用戶最悠閑,社交、娛樂、資訊類APP偏好尤為突出

來源: QuestMobile Mr.QM

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