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國人購物車國貨占八成 電商平臺提供換道超車機會

  “買買買”,中國消費者的購買力全球知名。

  消費者中意什么樣的產品品牌?阿里研究院日前發布《2020中國消費品牌發展報告》顯示,過去一年,中國人購物車里的商品超八成是國貨。

  手機有華為、小米,家電有海爾、格力,服飾有李寧、太平鳥……近年來,國貨的品質不斷提升,再加上出彩的營銷方式,抓住了許多年輕消費者的心。

  哪些人鐘愛國貨?國貨是怎么走紅的?未來又將如何發展?

  誰最愛買“國潮”

  ——購買新銳國貨品牌的消費者中,超九成是女性消費者,超過半數是“95后”,六成來自三線及以上城市

  近年來,眾多國產品牌推陳出新,市場份額不斷擴大。數據顯示,2019年阿里巴巴零售平臺消費品16個大類中,中國品牌市場占有率高達72%。天貓“5·1”狂歡節上,美的成交額破10億元,同比增長超100%;格力成交額近6億元,同比增長超300%;小家電領域的小熊、米家、艾美特等銷售額均翻倍增長,活力盡現。

  北京女孩小唐是一名美妝愛好者,大學時開始嘗試各類美妝產品,從國際大牌到小眾品牌都有涉獵。今年以來,她的購物車里多了很多國貨。“以前都愛買國際大牌的化妝品,覺得一分錢一分貨,品質有保障。最近國產品牌像完美日記和橘朵都做得不錯,性價比很高,這兩家的眼影、腮紅和口紅已經成為我的日常愛用物了。”小唐說。

  服飾品牌中,李寧打了個漂亮的“翻身仗”。從過去與時尚不沾邊的運動品牌,搖身一變成了“新國潮”,“中國李寧”的T恤被越來越多的年輕人穿在身上。“以前印象中李寧就是賣運動裝的,也不太好看。這兩年李寧服裝更有設計感了,逐漸變成了新潮牌。”小陳是個喜歡運動的北京男孩,平時就愛買潮牌衣服,但是國際潮牌價格普遍偏高,對于還在上大學的小陳來講略有負擔,而“中國李寧”系列的推出正好滿足了他的需求,衣服夠潮,價格也合適。

  手機和家電領域,中國品牌的認知度更高。想買手機,有華為、小米、OPPO等國產品牌供消費者選擇。大家電領域,海爾、格力等品牌越做越好,小家電領域如北鼎、小熊電器等新品牌不斷涌現。

  誰在買國貨?阿里巴巴數據顯示,購買新銳國貨品牌的消費者中,超九成是女性消費者,超過半數是“95后”,六成來自三線及以上城市。《2020中國消費品牌發展報告》認為,“中國品牌尤其是國潮的消費者呈現3個趨勢:更年輕、更多大城市、更多女性。大城市的年輕女性,文化消費需求更為明確,是國潮文化商品的主力消費人群。”

  市場正在悄然變化,越來越多的國貨走入人們的視線,越來越多的年輕人喜歡上了買國貨。

  新玩法新賽道

  ——電商平臺提供換道超車機會,直播、跨界打開新市場

  “中國品牌提質增速效應明顯,成為用戶的首要選擇。”京東前不久發布的《2020中國品牌消費趨勢報告》中這樣寫道。京東數據顯示,2019年中國品牌商品及品牌數量、下單人次、訂單量的同比增幅均高出進口品牌增速,兩者差值超過20%。

  國貨憑啥與國際大牌同臺競爭?

  電商平臺提供了沃土。“個性化消費正在引領新國貨浪潮,電商平臺是國貨品牌換道超車的最大機會。”正如阿里巴巴集團副總裁劉博所說,眾多中國品牌在天貓平臺迅速成長:從開天貓旗艦店到成交額累計破億,宿系之源只花了7個月的時間,花西子用了1年,三頓半用了17個月,速度之快令人驚嘆。

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