您所在的位置:紅商網 >> 新消費頻道 >> 正文
“10后經濟”隱形驅動著中國消費市場

  從2000年至今國內生育率徘徊在1.6至1.7之間,2015年政策層面上開始全面放開“二孩政策”之后,2016年是千禧年之后的生育率最高的一年,也只有1.68,當年新生兒達到1846萬人口,但很快就回落了。到2019年國內生育率是建國以來歷史最低,新生兒出生為1100萬,比2018年還減少了200萬人口。

  按相對模糊的估算,取一個最高值和一個最低值得到的平均值,從2000年開始至今每年有1473萬新生兒人口,目前國內的“00后”和“10后”人群約為2.95億人。

  中國每10年基本為一個“世代”,00后開始邁入20歲,與2010后出生的10后從年齡層上分已經不屬于一類了。目前對于“Z世代”的解讀相對比較多,對“10后”的相應就沒有多少重視,甚至我在百度搜索“10后經濟”也沒有相關的內容。

  實際上,2010年之后的出生“小朋友”基本上是一個移動互聯網發展迅速并與大多數行業進行融合的時期,也是全民崇尚消費、鼓勵“創業”的時代,他們成長的環境是真正意義上的“后浪”。

  之所以要鼓勵生育,是因為人口是一切市場需求以及社會財富創造來源,是社會經濟最終決定者。阿星認為,在中國家庭結構之中,小孩占據中心位置,很多人的人生基本上可以按照“生/養娃前”和“生/養娃后”;自2010年后,中國社會家庭消費結構已經開始由新生兒以及他們的成長所產生的需求驅動了,并在如下十個領域起到了推動作用。

  (1)由于線下經濟消費被電商形態分流、線下的商場消費開始必須差異化,線下相對于線上業態最大的優勢是“體驗”。現在很多超市門口都有搖搖車,大型商城的入口基本以兒童游樂場為吸引點,而在2010年之前很多商城入口處則是以金店和奢侈品為主,這是一個很直觀的變化。

  (2)綜合電商平臺基本上把母嬰、服務(童裝)、玩具等作為流量入口和主打品類,背后是基于對于網購主流人群寶媽群體形成長期的營銷觸達能力,而目前細分垂直電商平臺比如唯品會、貝貝網等基本上也是10后寶媽群體為主。這并不是一種偶然現象。

  (3)網上流傳“房價是最好的避孕藥”,過去十年是房價飆升的十年,不同的是,驅動房價剛需要素已經由“丈母娘”換成“娃娃”。無論哪的一線城市學位房基本上都是房價最高的,這倒逼了一些臨近學校周邊地段和二手房市場價格上漲,很多新開發區的樓房在2010年之前是靠建設新的商業綜合體招商引資活躍商業氛圍,現在操作基本上是先蓋幼兒園,小中學配套再進行樓盤規劃。僅靠規劃讓一個家庭挑六個荷包,新房期房銷售是最能夠體現市場營銷水平的,地產商的地段選擇和運營變化能準確反映出社會上人們普遍關心的剛需。

  (4)對人們汽車消費決策的改變,2010年之前人們追求的是汽車的“面子消費”,而在2010年之后逐漸主打“車·生活”,后備箱的面積成為很多汽車廣告主打,城市SUV異軍突起。長城汽車旗下出品的哈弗H6于2011年推出,準確抓住了這種消費需求以及側重于家用消費的定價,至今蟬聯至少85個月的SUV銷冠,被譽為“國產神車”。

  (5)玩具產業繁榮。中國是全世界的玩具制造工廠,這意味著可以拿到充分的貨源和進行IP化設計更新,再加上“10后”的童年基本上是與玩具為伴,他們對于玩具的需求非常旺盛,甚至可以用夸張來形容,一般一年花3萬買玩具的家庭也是比較常見的。另外,關于玩具的解讀視頻內容成為除了動畫片之外的又一兒童流量內容類型。

(▲專門講解玩具視頻的自媒體“小伶玩具”在騰訊視頻播放量驚人,沒有看錯,高達104.8億)

  (6)旅游業要特別重視對于小孩觀察體驗服務,現在都市人越來越宅,除了極少數旅游發燒友外,一般人旅游基本上是一家人帶娃出去逛、以見識世面為主,現在網上VR信息、全景以及短視頻內容已經相對較多,以往是為大人獲取知識、欣賞美景的旅游價值已經大幅減低,如果沒有帶娃這個由頭,國內旅游業客流量基本上可以直接減少一大半,尤其是城市郊區的公園也是以父母帶娃為主。

2頁 [1] [2] 下一頁 

搜索更多: 消費市場






最新时时技巧 浙江6+1玩法 七星彩小说 股票查询中心 广东快乐十分历史开奖 澳门网址赌场正规网址 上证大盘股票行情 青海快三怎么杀号 海立通配资 吉林11选5高手指点 陕西体彩十一选五奖金多少 上海时时乐开奖直播室 pk10app 浙江体彩6十1开奖结果查询百度和 今日快乐十分任五推荐号码 连码是指什么生肖 股票下跌可以买吗