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蔻馳、MK商場專柜兩折起售 輕奢打折會損害品牌形象嗎

  通常,作為輕奢品牌的蔻馳(Coach)、邁克高仕(Michael Kors)在奧特萊斯打折力度大,消費者排隊購買成常態。但受疫情影響,輕奢品牌商品滯銷嚴重,如今,北京漢光百貨、第一八佰伴等商場專柜的蔻馳、邁克高仕也做起了打折生意,并且兩折起售。輕奢品牌打折會成為常態嗎?如果常態化,是否會折損品牌形象?

  兩折起的輕奢品牌

  中國商報記者了解到,在這個周末(5月30日、31日),第一八佰伴的蔻馳品牌商品兩折起售。此前,漢光百貨在5月16日—5月20日的蔻馳品牌商品也是兩折起售,在漢光百貨微信小程序記者注意到,在5月20日之前,多款商品就已出現售罄下架的情況。

  近日,漢光百貨又在微信公眾號發布文章表示邁克高仕品牌商品兩折起售,引起大家廣泛關注。據悉,邁克高仕的商品啟用預售制,在漢光百貨微信小程序可下單預購,商品于6月3日發貨。5月30日,記者登錄漢光百貨小程序看到,邁克高仕部分打折商品已顯示售罄下架。

  這兩次活動之所以銷售火爆,離不開低價的吸引力。記者注意到,邁克高仕Cymthia小號手提包原價4200元,折后價僅為840元。Rhea Zip中號雙肩包原價4200元,折后價為1300元。

  “花幾百元就能在國內專柜買到MK(邁克高仕)、蔻馳,這個價格一般只有在美國的奧特萊斯才能買到”。消費者張女士在為低價買到好物高興的同時也表示出了一絲顧慮,“如果輕奢品牌打折成為常態,滿大街都在背標有MK標志的包,到那時我還會喜歡它嗎?”張女士說。

  “長期折扣會降低品牌影響力,消費者將轉向其他品牌。”中國奢侈品聯盟榮譽顧問張培英對中國商報記者表示,但受疫情影響,商場關店導致品牌庫存積壓嚴重,品牌短時間打折促銷去庫存,屬于正常的市場行為,應該不會成為品牌的常態。

  除了對折扣的顧慮,近兩年輕奢品牌的質量和產品設計也大受詬病。原來熱衷于購買邁克高仕品牌商品的馬女士對記者表示,邁克高仕是輕奢品牌,背出去會很有面子。但近兩年,商品多次被爆出質檢不合格,同時在設計上不夠時尚,背的人越來越多,容易和大家撞包。反而一些小眾設計師品牌風格獨特,更能彰顯個人的個性品味。

  從消費者的反應中不難看出,隨著行業風向的劇烈變化,在頭部奢侈品牌、快時尚品牌、小眾設計師品牌的多重夾擊下,輕奢品牌也開始陷入尷尬境地。

  “比起打折,輕奢品牌更要保持好品牌的調性、維護好品牌的形象。一旦品牌落后于市場的節奏、抓不住潮流,將會錯過新的消費者。”張培英說。

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