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快時尚Forever 21破產后,Topshop會是下一個嗎?

  今年傳統快時尚巨頭們的日子尤其艱難。

  據《星期日泰晤士報》消息,英國快時尚巨頭Arcadia集團首席執行官Ian Grabiner正在分離旗下各品牌之間原本共享的資源與業務,已為核心品牌Topshop和Topman開設了新的倉庫。目前,Topshop位于倫敦騎士橋區Brompton Road的旗艦店正在加大促銷力度,店內核心區域均為打折商品,價格在15至30英鎊之間。有分析指出,這或許意味著Arcadia集團將把這兩個品牌單獨出售。

  早前還有消息稱Arcadia集團正考慮出售或徹底關閉其虧損的國際業務,該集團有超過一半的海外門店屬于特許經營業務,只有愛爾蘭、法國、德國、荷蘭、美國和澳大利亞的Topshop門店由集團直接管理運營。Arcadia集團已于4月和匯豐銀行簽訂協議,后者將作為其支付供應商貸款能力的擔保人。

  截至目前,Arcadia集團暫未對相關消息作出回應。

  實際上,在英國的服飾零售行業中,Arcadia集團是少有的成功案例,一直以來是英國高街時尚的重要支柱,占據著各城鎮的主要購物場所。在過去的20年中,Arcadia集團在創始人Philip Green的帶領下逐漸成長為擁有8個品牌并經營2000家門店,在全球擁有超過2.2萬名員工的零售巨頭。

  除Topshop和Topman外,Arcadia集團旗下還擁有Miss Selfridges、Burton、Outfit、Outfit Kids、Dorophy Perkins和Evans等品牌。據Statista數據,2011年該集團的銷售額一度高達26.8億英鎊,但自2013年以來該數字就穩步下滑,去年進一步跌至18億英鎊,更錄得史無前例的1.69億英鎊虧損,在獲得債權人的支持和194家門店業主減租后得以避開破產倒閉這一結局。

  隨著傳統快時尚行業日漸飽和,消費者的更新迭代,以及互聯網購物的普及,過去一年多的時間中Arcadia集團門店網絡過于龐大、產品設計老化以及觸電過慢等問題愈發凸顯。Philip Green更是從2016年起先后陷入拖欠養老金、性虐待和種族歧視手下員工等丑聞,英國大眾更呼吁官方剝奪Philip Green的爵士頭銜。

  今年5月,Arcadia的美國運營商正式遞交破產申請,關閉了美國11家Topshop和Topman門店,引起包括Vornado等房地產商的不滿。經過調查,美國法院認為Arcadia集團擁有遞交破產申請的權利,判定Arcadia勝訴,無需彌補美國房東損失。法律訴訟撤銷后,Arcadia集團將可以自由關閉門店,并進行裁員、談判減租和削減成本的措施。

  和Forever 21一樣,Arcadia集團也曾試圖用股權來說服房東減租,在轉租英國67家處于黃金地段門店的同時希望其它保持經營的門店租金能夠減少30%,作為交換他將為房東們提供最多20%的集團股權,但房東們并未表態是否接受這一條件。

  Arcadia集團真正的問題在于除Topshop和Topman外的其它品牌在英國以外的市場都沒有太大的存在感與影響力

  雪上加霜的是,原本Topshop最受年輕消費者喜愛的碧昂斯個人品牌Ivy Park于去年底決定收回控股權,并于今年4月與adidas達成新的合作。獨立經濟學研究咨詢公司Retail Economics首席執行官Richard Lim直言,英國市場的變化速度驚人,轉身太慢的Arcadia集團無疑會被甩在后面,特別是面對Boohoo、ASOS等超快時尚電商。

  或許為了阻止局面繼續惡化,Topshop和Topman今年意識到“不能擊敗對手就加入他們”,入駐ASOS平臺發售產品,還與零售商Very和Next加強了合作關系。Arcadia集團坦承,未來的發展重心會放在產品、服務和數字化渠道的優化上,目前已關閉多家實體零售店。

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