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年輕人熱衷于盲盒 “悅己”型消費理念是關鍵因素

  近年來,盲盒俘獲了不少粉絲的心,閑來無事去買個盲盒已經成為很多年輕人生活中簡單的樂趣。據國際授權業協會(LIMA)發布的《2019年全球授權業市場調查報告》顯示,2018年全球授權商品零售額增長至2803億美元,其中玩具業穩占授權零售第一位。同時,以中國為代表的第五大消費市場產業規模逐年提升,占有95億美金銷售額,漲幅高達6.7%。那為什么盲盒會如此火熱呢?答案從作為盲盒消費主體的年輕人的消費理念中不難看出。

  隨著經濟水平與消費者人均可支配收入的不斷提高,作為消費主體的年輕群體對購物的關注點已經不再僅僅局限于價格等方面,而是日益向高品質、異質化、體驗式的消費需求轉變,愈發注重對消費過程的體驗和感受。與此同時,工作與生活環境的壓力逐漸增大,也讓作為當前主流消費者的年輕人漸漸沒有多余的時間和精力去娛樂和交友,無處釋放的精神壓力也讓他們對精神消費的訴求更加強烈,消費行為也開始向精神層面的滿足感延伸,他們更希望通過消費實現“悅己”。

  盲盒就憑借收藏、藝術、情感等附加價值滿足了年輕人悅己型消費的需求。“在拆開盲盒之前,你都不知道里面裝的是什么”,抽盒的驚喜與收藏的滿足為消費者打造了獨特的體驗,為他們帶來愉悅。一位熱愛潮玩的年輕粉絲表示,拆盒時的未知感,是整個收藏環節中最幸福的時刻。此外,部分潮玩盲盒愛好者還會進行“改娃”,把潮玩重新上色改造,或是與手機殼等物品相結合制作新物件,能夠讓這些年輕人獲得極大的滿足感。

  同時,盲盒還有能夠滿足消費者情感消費需求的附加屬性。一方面,盲盒沒有故事,沒有情感傳達,沒有價值觀。因此,它能夠讓消費者在消費的過程中代入自身的情感。如一些盲盒愛好者會在閑暇時間幫助售賣盲盒的店員理貨;還有消費者會在心情不好時,將一整個系列的盲盒買下來回家陪伴自己。

圖:盲盒已經成為了年輕人日常的陪伴

  另一方面,盲盒的社交屬性也為消費者滿足了消費者情感需求。為了收集各種款型的盲盒,很多年輕人會通過各種社群進行盲盒交換,在這些社群中,他們就能夠遇到許多因盲盒而聚集到一起的志同道合的朋友。如果在同一個城市,大家可能會約著一起去線下門店抽盒,這讓年輕人主動打破“宅”生活,通過更多的社交來“悅己”。

  在當下,年輕一代正在逐步走向社會并成為消費主導群體。他們的消費心理與上一代有著明顯的不同,部分經營者因為沒有真正了解年輕人的消費特點或者是憑空想象年輕人的消費心理而不能吸引他們的關注。因此,與其想更多外界觀點一樣去批判盲盒,更多地應該是將盲盒作為新消費時代的一個案例,從中分析年輕人的消費邏輯并找到值得借鑒的地方。

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